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Rock Street, San Francisco
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  当地时间1月17日,《中国国度抽象片――人物篇》起头在美国纽约时报广场大屏幕和CNN滚动播出。

  其实,利用告白方式来传播国度抽象并不是
什么新鲜事,类似做法在国际上早已层出不穷,传播渠道涵盖平面媒体、电视媒体和新媒体。

  列国在宣扬
本身的抽象时也各有妙招。而对照列国的“国度告白”,我国的宣扬
片还需求更多的创意。

  专家指出,中国的国度抽象宣扬
已滞后,接下来的宣扬
应更具针对性,而不竭创新最首要。

  对照

  内容创新

  幽默方式宣扬
国度

  2009年7月,美国总统奥巴马拜候俄罗斯前夕,俄罗斯在《华盛顿邮报》公布了题为“今日俄罗斯”的6版专刊。在专刊中,俄罗斯设计了这样一张告白图片:一只俄罗斯黑熊拥抱着美国明星玛丽莲・梦露,以美国人喜欢的幽默方式举行了国度抽象宣扬

  解除误解

  推行

推戴正确国度抽象

  2006年,一部名为《波拉特》的美国电影描述了哈萨克斯坦著名主持人波拉特到美国旅行,因为“没见过世面”,做出了一些丢人的工作。

  影片热映后,哈萨克斯坦政府乘势在《华盛顿邮报》刊登了题为《谁需求波拉特――哈萨克斯坦总统有话要说》的告白。

  告白开篇写道:“在这篇独家文章中,纳扎尔巴耶夫(哈萨克斯坦总统)将向您展现一个繁荣昌盛、乐观向上的国度,我们爱她!”

  招徕游客

  主打国度文明特征

  2003年,日本订定参观立国计谋。为此,日本针对中国、韩国等展开了大规模的告白战。当时的日本首相小泉纯一郎更是亲自“披挂上阵”,为宣扬
国度抽象尽力而为。

  游览也是韩国“国度告白”的主打,不论是“来与新的韩国相遇”、“使人耳目一新的韩国”,还是“5000年的回声”、“开心胜地,好客邻邦”,这些告白都展现了韩国的特征文明,并建立
了与众不同的国度抽象。

  问题

  打造国度手刺 不差钱差创意

  在全世界媒体上播放中国“抽象告白”,会不会破费巨资?

  对此,国务院新闻办副主任王仲伟默示,国度只是在抽象片拍摄与制造上举行补助,投放等环节完全以商业运作为主体,由业余的公司来举行操作。

  美国哥伦比亚大学新闻学院的杰西卡・丽芙科恩教学告诉记者,一般的电视商业告白片分为15秒、30秒和60秒三种时长。

  据先容,与全国性的电视节目相比,有线电视频道如CNN、BRAVO、ESPN和HGTV等的收费比较低,有时破费1.5万美元就能让告白面向8万用户播放超过300次。

  不过,她同时指出,一些首要时段,如美国“超级杯”球赛转播期间,一条30秒的告白收费就要到达240万美元。

  而对于“国度告白”,美国没有相干
法律限制,由媒体负责办理。

  海内专家以为,在东方媒体上做“国度告白”并不难,但要尽也许吸收眼球、到达预期的后果,确实是件不简单的工作。除肯费钱之外,还得找对媒体、选好内容,不竭创新最首要。

  教训

  发起公共内政 推行

推戴国度品牌

  今晨,瑞士国度抽象委员会主席尼古拉斯・比多接收本报记者采访时,先容了瑞士是如何建立优秀的国度抽象的。

  比多指出,一个国度的抽象宣扬
包括两种手段,一是向本国民众发起公共内政,二是推行

推戴国度品牌。“这两种手段依受众和主题的不同,需求灵活运用。”他说道。

  比多以为,国度抽象宣扬
对一国的利益起到至关首要的作用。

  一方面,国度抽象宣扬
是进步国度海内知名度,向本国民众表白国度利益和立场的必不可少的对象,同时还能够保持
与本国现在或者是未来的决策者的优秀关系网。

  另一方面,国度抽象宣扬
能够帮助本国民众了解本国一些鲜为人知的优势领域。

  优秀的国度抽象不单需求完满、一贯和前瞻性的政策来精心培育,还需求经由过程国度积极主动地与国际民心领袖和跨国媒体沟通来举行强化。

  瑞士宣扬
国度抽象的五条教训

  1.随时分析当前的国度海内抽象,持续监控海内媒体中触及
或也许触及
国度抽象的报道

  2.进步国度在海内的“上镜率”和知名度

  3.创建并培育优秀的媒体关系网

  4.在制造国度宣扬
材料时,调动海内外各行各业的优良人物,尽量避免给人以“官方宣扬
”的感觉

  5.宣扬
材料需求与国度政策保持一致,保证可信度

  分析

  宣扬
片还要更具针对性

  优秀抽象可产生经济效益

  中国人民大学国际关系学院副院长、美国问题专家金灿荣接收本报记者采访时指出,真实、侧面地举行国度抽象宣扬
十分必要。“虽然中国在世界上的侧面影响力越来越大,但我们的国度抽象宣扬
一直是滞后的。”他说。

  金灿荣以为,国度抽象宣扬
片可以改变美国人对中国的片面认识,起到加强理解、消除误解的作用。

  中国传媒大学告白学院院长黄升民以为,国度抽象宣扬
是一个长期工程。

  “告白是一个持续性的行为,必须经年累月地投放和播出才会产生后果。”他说,国度抽象宣扬
片应作为一个系列来做,以后的宣扬
片还要更具针对性。

  而中国人民大学新闻学院副院长喻国明在接收本报记者采访时默示,优秀的抽象能为一个国度制造优秀的“软环境”,进步该国在国际交往中的信誉以及别国民众对该国产品的信任度。

  “这将给国度带来巨大的经济收益。”他指出。

  本版文/钱业 记者 尹晓琳

  杨铮 林晨音

  当地时间1月17日,《中国国度抽象片――人物篇》起头在纽约时报广场的大屏幕上以每小时15次、天天300次的频率播出。

  该片包括了杨利伟、姚明等中国各领域的优良代表,以及一般百姓。供图/新华社

  瑞士风俗:瑞士国度抽象委员会制造的瑞士宣扬
片截图


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